Tips voor de marketing van de gokindustrie

Het is moeilijk om welk type goksite dan ook op internet te promoten. Google vereist dat casino’s en online gokbedrijven een aantal hindernissen nemen, afhankelijk van hun geschiktheid. Als gevolg hiervan wenden verschillende online gamingbedrijven zich tot SEO als hun belangrijkste middel om op interesses gebaseerd verkeer, gebruikers en spelers aan te trekken. Het is makkelijker gezegd dan gedaan, maar het is mogelijk.

We werden in 2014 benaderd door een langlopend online bingo- en slotsbedrijf dat in de loop der jaren uit de gratie was geraakt. Ze wilden terug naar Google en hun SEO corrigeren om op zijn minst een deel van het marktaandeel terug te winnen dat ze vroeger hadden. Het SEO-profiel van deze site was een puinhoop. Het kostte veel tijd, energie en natuurlijk koffie om de fundamentele problemen op te lossen, maar nu alles weer normaal is, is het mogelijk om het nog meer te optimaliseren en te concurreren en te winnen van concurrenten in zoekmachines.

We willen enkele van de dingen die we hebben gedaan met u delen, zodat u kunt zien of uw online gaming-site kan profiteren van enkele SEO-verbeteringen.

Zorg voor een linkprofiel.

Het allerbelangrijkste dat we eerst moesten doen, was het linkprofiel van onze klant opschonen. Er wordt een backlink gemaakt wanneer een andere website naar de jouwe linkt. Zoekmachines gebruiken backlinks om de populariteit van een site te bepalen, maar de kwaliteit van die andere sites wordt ook gebruikt om de waarde van de backlink te bepalen. De backlink doet meer kwaad dan goed als de sites die verbinding maken met uw website van lage kwaliteit zijn of door zoekmachines als spam worden beschouwd.

*Het is vermeldenswaard dat Google zegt dat u zich geen zorgen hoeft te maken over ‘slechte links die naar uw site verwijzen’, tenzij ze op een onnatuurlijke manier zijn gemaakt om Google’s algoritme voor het sorteren van sites voor de gek te houden. In de meeste gevallen is dit waar, vooral als je een groot aantal natuurlijke verbindingen van hoge kwaliteit in je backlinkprofiel hebt. Het kan geen kwaad als je hier en daar een paar foutieve links hebt. Als u echter alleen links van lage kwaliteit heeft, heroverweeg dan.

Om aan dit probleem te beginnen, moet u een lijst met de backlinks van uw site samenstellen. Tools zoals Majestic en AHREFS kunnen deze gegevens extraheren en rapporten genereren over de kwaliteit van de verwijzende sites. We deden hetzelfde met de concurrenten van onze klant om te bepalen waar hun links vandaan kwamen. De positie van uw site is meer dan alleen hoe aantrekkelijk deze lijkt voor zoekmachines. Het zou helpen als u ook op de exacte zoekwoorden beter bleek te zijn dan uw concurrentie.

Gebruik indien nodig de afwijzingstool van Google.

Het is alsof je tegen een mierenhoop trapt om zo’n lijst met links te krijgen. Er zijn veel verrassingen te vinden. Als u veel ongunstige backlinks heeft, dient u contact op te nemen met die websites en hen te verzoeken de links te verwijderen. Als dit niet mogelijk is, kunt u de afwijzingstool van Google gebruiken om Google te vertellen de backlink te negeren.

Hoewel de afwijzingstool effectief is, heeft deze bepaalde nadelen. Om te beginnen kan het enkele weken duren voordat Google uw site opnieuw heeft gecrawld en de hyperlinks die u heeft verwijderd, heeft geïdentificeerd. Ten tweede kan afwijzen in eerste instantie uw resultaten in de weg staan. Het is vergelijkbaar met het ontmantelen van een oude structuur voordat u een nieuwe bouwt. Een tijdje zal het een chaos zijn. Opnieuw beginnen kan echter de voorkeur hebben boven het toevoegen van extra backlinks naar een site die niet goed presteert. Het gebruik van een backlink-tool om eerst de kwaliteit te beoordelen, kan u helpen bij het identificeren van de ergste overtreders.

Onderzoek uw on-page SEO.

Na het afwijzen van defecte links, is de volgende stap het onderzoeken van on-page SEO. Simpel gezegd, er zijn twee aspecten aan. De eerste stap is ervoor te zorgen dat de code van uw site gemakkelijk leesbaar is voor zoekmachines en dat deze de informatie biedt die u nodig heeft. Veel van de gratis tools op Moz.com kunnen u helpen bij dit deel van het proces. Voor de meeste websites zijn deze aanpassingen relatief eenvoudig voor een deskundige webbeheerder of SEO-expert.

De tweede helft is ingewikkelder. Het ontwerp van uw website moet eenvoudig te navigeren zijn en bezoekers aanmoedigen om te blijven. Verschillende SEO-factoren van Google zijn gebaseerd op hoe bezoekers omgaan met uw website. Google zal concluderen dat uw site niet fascinerend is als ze deze bezoeken en binnenkort weer vertrekken. Uw concurrenten hebben een voorsprong als hun websites interessanter zijn (geëvalueerd door langere bezoektijden). Bezoekers moeten kunnen vinden wat ze zoeken en lang genoeg blijven om het te lezen. Een ervaren SEO-bedrijf zal u informeren waar het ontwerp van de site kan worden verbeterd om de bezoekerservaring te verbeteren.

Backlinks opnieuw opbouwen

Het opnieuw opbouwen van je backlinkprofiel is immers het meest uitdagende onderdeel. Op dit moment zal het inhuren van een competent SEO-bedrijf het proces versnellen. Om de constructie van backlinks te stimuleren, gebruiken gerenommeerde bedrijven technieken zoals gastposting en contentproductie. Dit is een tijdrovende procedure, niet alleen bij het genereren van links, maar ook om de zoekmachines de wijzigingen te laten opmerken. Slechts een klein deel van de nieuwe websites haalt binnen een jaar na de lancering de eerste pagina van Google. De meerderheid van hen is drie jaar of ouder.

Het kan worden versneld door terug te keren naar de backlinklijsten van die concurrenten en te bepalen hoe ze hun meest uitstekende backlinks hebben verkregen. Stond er een verhaal over hen op een nieuwssite? Hebben ze een shout-out gekregen op een populaire blog? Het kan van alles zijn en er kunnen veel verrassingen zijn. Het doel van het opnieuw opbouwen van backlinks is om een ​​profiel te ontwikkelen dat beter is dan dat van uw concurrenten.

Voordat we een significante toename van de resultaten zagen, hebben we meer dan twee jaar contact gehad met onze klant. Dit kwam deels door de vele links die we moesten verwerpen, maar toen eenmaal een kritische massa was bereikt, ging de site van de grond. Een ding dat we zagen was hoeveel van de concurrenten van onze klant ook onaantrekkelijke linkprofielen hadden. Hierdoor hebben we veel tijd besteed aan het afwijzen van links. Vervolgens hebben we gekeken welke van hun backlinks voldoende waren om gelijke of betere resultaten te behalen.

SEO is een tijdrovende procedure, maar het is te doen. SEO verbetert niet alleen het uiterlijk van uw site voor zoekmachines, maar het verbetert ook het uiterlijk van uw site voor klanten. Bezoekers zullen eerder converteren naar betalende en spelende klanten als ze de naam van uw site zien verschijnen op geloofwaardige locaties die ze vertrouwen.