Aangezien gokken zelfs ouder is dan de vroegste advertenties, is het redelijk om aan te nemen dat de twee onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden, aangezien advertenties een permanent kenmerk werden in de meeste samenlevingen.
Hetzelfde geldt voor gokadvertenties in de moderne tijd, wanneer de wettelijke status en het publieke begrip van gokken eb en vloeit.
Wat zijn enkele voorbeelden van moderne gokadvertenties?
Elke marketing door een casino, loterij of soortgelijke dienst die weddenschappen accepteert als onderdeel van een kans om geld te winnen, wordt beschouwd als gokadvertenties (d.w.z. gokken). Advertenties voor deze goederen en diensten kunnen nu in bijna elk denkbaar advertentiekanaal (zowel online als offline) worden gebruikt. Deze zijn te zien op de voorkant van voetbalshirts, tv-commercials en zelfs op de huid van mensen die op zoek zijn naar extra geld:
In ruil voor $ 10.000 besloot een moeder in Utah om in 2005 het GoldenPalace.com-logo op haar voorhoofd te laten tatoeëren. In de loop der jaren heeft het online casino een reputatie opgebouwd voor soortgelijke stunts, zoals het betalen van een streaker om ‘op te treden’ bij de Super Bowl en de UEFA Cup-finale met een tijdelijke tatoeage van hun logo.
paleis-van-goud
Voor een vrouw in Utah was $ 10.000 de juiste prijs om de rest van haar leven reclame te maken voor Golden Palace. Dat zijn duidelijk uitschieters, en de overgrote meerderheid van gokadvertenties is veel ingetogener, met als doel potentiële consumenten te informeren over aanmeldingsprikkels, nieuwe spellen en andere aspecten van hun diensten.
Advertentievoorschriften voor kansspelen
Adverteren voor gokken is, net als voor gokken zelf, in elk land anders gereguleerd. Er zijn ook verschillende regels en voorschriften voor gokbedrijven die ervoor kiezen om in het ene land te adverteren dan in het andere.
Alleen operators met apparatuur die zich in het Verenigd Koninkrijk bevindt, mogen bijvoorbeeld binnen de landsgrenzen adverteren. Elke aanbieder die zich buiten het grondgebied bevindt en binnen het gebied wil adverteren, moet eerst een speciale vergunning krijgen van de Gambling Commission. In 2007 gedereguleerde het VK gokadvertenties, waardoor een enorme toename van advertenties overdag de televisie mogelijk maakte (lees hieronder meer), terwijl het voorheen verboden was om vóór 21.00 uur uit te zenden. De Advertising Standards Authority reguleert deze advertenties in hoge mate en verbiedt soms advertenties die niet aan hun normen voldoen.
Elke staat / territorium in Australië reguleert advertenties voor zowel online als landcasino’s. Ze hebben allemaal strikte richtlijnen voor het opnemen van berichten over verantwoord gokken en het verbieden van elke uiting die de winkansen verkeerd weergeeft (bijvoorbeeld: “Winnen is simpel bij …”). Een nieuwe wet in Victoria verbiedt gokadvertenties in treinen, bussen, taxi’s, treinstations en in de buurt van scholen.
Effecten en effectiviteit
Verschillende onderzoeken hebben aangetoond dat gokadvertenties efficiënt zijn, en sommigen beweren dat het misschien te effectief is als het gaat om gokverslaving. De meeste experts zijn echter van mening dat het buitengewoon moeilijk is om te bepalen hoeveel mensen probleemgokker worden als gevolg van gokadvertenties. De essentie en frequentie van gokadvertenties kunnen worden onderzocht, waardoor we meer inzicht krijgen in het effect ervan op gokkers en probleemgokkers.
Campagnes tegen gokken en kritiek op gokadvertenties
Een van de meest voorkomende punten van kritiek op gokadvertenties is dat het de sport ‘normaliseert’, waardoor degenen die niet beter weten (bijvoorbeeld kinderen) gaan geloven dat gokken een normale, dagelijkse bezigheid is voor alle volwassenen.
Anderen zijn kritischer over gokadvertenties in het algemeen dan over hoe en waar deze worden geplaatst. In 2012 werd een gedrukte advertentie voor de Britse gezondheidsloterij uitgesloten omdat ze beweerde dat gokken een veilige manier was om schulden af te betalen met de slogan “Hypotheek? Welke hypotheek?” In 2016 werd een Sky Vegas TV-commercial ook uitgesloten voor het betoveren van gokken in de advertentie over het zijn van een roulette-rockstar.
